Een "referrer" in de context van webverkeer en digitale marketing, is een term die verwijst naar de bron van het webverkeer - met andere woorden, de URL waar een bezoeker vandaan kwam voordat hij op jouw website belandde. Deze term wordt vaak gebruikt om het verwijzende domein of de verwijzende pagina te identificeren.

Hoe Werkt Referrer Tracking?

Wanneer een gebruiker op een link klikt die naar jouw website leidt, stuurt de browser van de gebruiker, in de meeste gevallen, een HTTP-referrer header naar jouw server. Deze header bevat de URL van de webpagina waar de gebruiker vandaan kwam. Deze informatie kan dan worden gebruikt voor verschillende doeleinden, zoals:

• Analyse van Webverkeer: Door te kijken naar referrers, kun je bepalen welke websites of zoekmachines verkeer naar jouw site sturen.
• Marketingcampagnes: Referrer-data helpt bij het bepalen van het succes van marketingcampagnes op verschillende platforms.
• Gebruikersgedrag: Inzicht in hoe gebruikers op jouw site belanden, kan helpen bij het optimaliseren van de gebruikerservaring.

Beperkingen van Referrer Data

• Privacybeperkingen: Sommige browsers of privacytools blokkeren het verzenden van referrer headers om de privacy van de gebruiker te beschermen.
• Direct Verkeer: Als een gebruiker direct jouw website-URL invoert of een bladwijzer gebruikt, is er geen referrer header, wat dit bezoek wordt gecategoriseerd als 'direct verkeer'.
• HTTPS naar HTTP: Als een gebruiker van een HTTPS-website naar een HTTP-website gaat, wordt de referrer header doorgaans niet verzonden.

Verschil tussen UTM-Codes en Referrers

Hoewel zowel UTM-codes als referrers gebruikt worden om verkeersbronnen te identificeren, hebben ze verschillende toepassingen:

• UTM-Codes: Deze zijn specifiek en worden handmatig toegevoegd aan URL's om gedetailleerde informatie te bieden over campagnes, bronnen en media.
• Referrers: Deze bieden automatisch gegenereerde, algemene informatie over de bron van het verkeer, maar zijn minder specifiek dan UTM-codes.

Conclusie

Referrer-data is een waardevolle bron van informatie voor websitebeheerders en marketeers, omdat het inzicht biedt in de herkomst van het webverkeer. Echter, vanwege privacybeperkingen en technische beperkingen, is het niet altijd een volledig nauwkeurige weergave van alle verkeersbronnen.