In Yellow Yard bieden we de optie om Wervingskanalen automatisch in te stellen op basis van zogeheten UTM tags of op basis van de verwijzing (hier na te noemen 'referrer')

UTM tags

UTM-codes, oftewel Urchin Tracking Module-codes, zijn een formaat van URL-parameters die gebruikt worden om de effectiviteit van online marketingcampagnes te meten. 

Deze codes kunnen worden toegevoegd aan de URL van een webpagina om specifieke bronnen van verkeer te identificeren. Ze bestaan uit verschillende parameters waaronder:

1. utm_source: Identificeert de bron van het verkeer, zoals een zoekmachine, nieuwsbrief, of een andere verwijzende site.
2. utm_medium: Specificeert het medium dat wordt gebruikt, bijvoorbeeld e-mail, CPC (cost-per-click), social media.
3. utm_campaign: Geeft de specifieke campagne aan die wordt gevoerd, zoals een productlancering of een speciale aanbieding.

Deze parameters worden aan de URL toegevoegd om nauwkeurig te volgen hoe gebruikers interactie hebben met een website. Bijvoorbeeld, een URL als www.voorbeeld.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=zomer_uitverkoop zal de marketeer informeren dat de bezoeker van de website via een e-mailnieuwsbrief kwam, specifiek de 'zomer uitverkoop' campagne.

Referrer

De referrer is de website waarop de link naar de vacature is gevonden. Let op de referrer kan door de betreffende website geblokkeerd worden zodat deze niet is uit te lezen.

Website (t.a.v. webbouwer)

Door de tags en/of de referrer url mee te geven aan de sollicitatieformulieren is het mogelijk om automatisch wervingskanalen te selecteren. De webbouwer kan de utm tags 1op1 meegeven aan de url van het sollicitatieformulier meegeven en de referrer kan in de tag referrerUrl meegegeven worden. In onze Wordpress plugin is dit automatisch geregeld.

Voorbeeld van url naar sollciitatieformulier: voorbeeld.yellowyard.nl/job-application.php?jobId=1234567890&utm_source=indeed&utm_medium=cpc&referrerUrl=https%3A%2F%2Findeed.com

Wervingskanalen matchen

Zodra de gegevens worden meegegeven aan het sollicitatieformulier kan er worden gematched op kanalen, volg hiervoor de volgende stappen:

1. Ga naar Instellingen > Stamtabellen
2. Open de stamtabel Kandidaat - Wervingskanaal
3. Als er nog geen opties beschikbaar zijn begin met aanmaken van een Wervingskanaal met de knop Optie aan stamtabel toevoegen en geef deze een naam.
4. Kies een tag waar je op wil koppelen
5. Geef de waarde op die in de tag moet staan. Als 1 specifieke tag meerdere waardes kan hebben kun je op + waarde klikken.
6. Wil je op meer dan 1 tag koppelen kun je op + tag drukken, er komt dat een extra regel waar je opnieuw een tag kan selecteren met een waarde. 
7. Druk op opslaan

Let op:

• Als je aan 1 wervingskanaal meerdere tags verbind kun je er voor kiezen dat alle regels overeenkomen of in 1.
• Als je meerdere tags aan een kanaal toevoegt waar bij alle regels overeen moeten komen zal deze gelden boven een overeenkomst waarbij 1 regel voldoet.  In onderstaand voorbeeld zie je bijvoorbeeld de kanalen LinkedIn en LinkedIn betaald. De eerste Indeed mapped zodra de utm_source=indeed is meegegeven maar als utm_campaign=cpc ook overeenkomt zal Indeed betaald geselecteerd worden.
• Bij referrer kun je de domein naam opgeven van de bron. (dit kan ook een deel van de url zijn)